金锣健食力低脂香肠如何霸屏肉制品市场?

  当肉制品消费迈进“健康”时代,“低脂”率先成为风靡行业的一股热潮,“低脂肉制品”这一细分市场的前景自然十分可观。金锣健食力低脂香肠作为金锣N年磨一剑重磅推出的健康品牌,自2018年7月首发上市之后,便以“健康概念+国民icon”的双重加持迅速引爆消费者口碑,多年来持续“霸屏”肉制品市场。

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  张常宁代言金锣健食力低脂香肠

  低脂 新主张  开启肉制品消费新潮流

  2018年7月,金锣健食力低脂香肠在金锣与中国女排的签约仪式上,携手中国女排国手张常宁官宣上市。该产品通过精选脂肪含量低的猪瘦肉和鸡肉,运用领先的三重去脂工艺实现成品脂肪含量仅有2.5%,对比同品牌普通香肠更是“减脂60%以上”;低脂之余,金锣健食力的蛋白质含量也很“吸睛”,每100克香肠中的蛋白质含量高达14.5g。

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  金锣健食力香肠低脂高蛋白

  天然的肉香风味,“低脂+高蛋白”两大健康标签,让消费者可以尽情享受美味的同时,不再有发胖负担,成功引领国人开启了健康肉制品消费新潮流。

  线上线下联动  立体化输出品牌 理念

  自金锣健食力低脂香肠首发上市之后,产品及代言人便在社交媒体上引起了极高的讨论度,更有不少尝鲜者在微博和小红书上抢先晒单。

  能做出始终符合消费者口味的产品,这只是第一步,要将产品推向更远更深的市场,则需要通过营销手段,与目标群体达成有效连接与沟通。

  在营销推广上,金锣为其匹配了高规格的资源:首先,以明星代言作为切入口,通过流量势能引发饭圈震动,精准助推关联话题的热议;其次,为了完善产品销售路径,线上同步官宣新品上市,线下则以生动化陈列,有效提升品牌认知;然后,在外围发声上,更借由多圈层KOL强力带货全民种草,高效抢占消费者的注意力……总之,金锣健食力低脂香肠通过打透线上线下资源,立体化输出了“低脂高蛋白,好吃不发胖”的品牌主张,并由此实现了多圈层消费群体与品牌的共振。

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  多圈层KOL强力带货金锣健食力低脂香肠

  上市三年来,金锣健食力低脂香肠依托“减脂不减味”的核心卖点,对产品、内容、圈层开展精细化运营,成功实现与消费者的集体共鸣,赢得声量和销量双丰收。未来,金锣将不断推动低脂肉制品品类升级,持续为健康肉制品市场注入金锣力量。


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